Классификация промышленных товаров на примере строительной промышленности

Классификация промышленных товаров

Товары производственно-технического назначения классифицируются в зависимости от того, что получит потребитель от применения и покупки товаров, а также в зависимости от различного сочетания промышленных товаров и услуг.

При использовании товаров производственно-технического назначения потребитель может осуществлять капитальное строительство и производство других изделий. При этом товары могут изменять свою форму, состав и внешний вид. Для обеспечения непрерывного производственного процесса необходимо постоянно иметь производственные запасы в нужных количествах, а также осуществлять производственные услуги, связанные с техническим обслуживанием, контролем, экспертизой, консультированием и др.

При покупке товаров, с точки зрения потребителя, их можно условно разделить на исходные, основные и сопутствующие.

К исходным относятся сырьевые товары преимущественно сельскохозяйственного производства, природные богатства, производственные материалы, изделия и комплектующие материалы.К основным товарам относятся различные сооружения, предприятия, капитальное основное и вспомогательное оборудование.

К сопутствующим товарам относятся различные материалы, необходимые для эксплуатации основного оборудования и машин, красители для ремонтных работ и услуги по ремонту, техническому обслуживанию, консультационные услуги.

В зависимости от различного сочетания промышленных товаров и услуг следует различать товар и сопутствующую ему услугу — например, сочетание основного оборудования и сопутствующих ему услуг по наладке и запуску; услуга и сопутствующие ей материалы при осуществлении ремонтных работ с использованием запасных частей для их проведения.

Основные виды промышленного продуктаПромышленное оборудование— Здания и сооружения, основное, вспомогательное оборудование, снаряжение, инструменты, мебель и др.— Помещения, станки, компьютеры, машины, спецодежда, столы, шкафы, ковры и др.Промышленные товары— Сырье, полуфабрикаты, производимые продукты, комплектующие материалы для производства Шерсть, лес, нефть, железная руда, сталь, стекло, лампы, винты, краски и т.д.Промышленное обеспечение— Упаковочные материалы, различные виды энергии , детали для производства— Ящики, коробки, банки, пленки, электроэнергия, запчасти, услуги по обслуживаниюПромышленные услуги— Услуги службы контроля, технического обслуживания оборудования, услуги службы обеспечения, облегчающие процесс производства и организации, консультационные услуги— Транспортировка, хранение, финансовые, маркетинговые, консалтинговые услуги, научно-исследовательские работы

Услуги, сопутствующие товарам промышленного назначения, разделяются на услуги, связанные с лизинговыми операциями, и производственные услуги, осуществляемые организациями снабжения и сбыта.

Видео

Промышленный маркетинг

Для практического руководства продвижением весьма важно изучать параметры среды, в которой приходится действовать.

Продвижение по запросу промышленные товары осуществляется в среде, на которую влияют внешние и внутренние параметры. Внутренние факторы действуют внутри предприятия, их можно контролировать и при необходимости изменять. Внешние параметры действуют вне сферы контроля предприятия и обязательно учитываются при планировании всех маркетинговых мероприятий.

Маркетинговая среда промышленных товаров подразделяется на две уровня:

  • Микро. Главные факторы – партнеры (посредники, субподрядчики, поставщики, заказчики) и конкуренты. Они непосредственно влияют на принятие и осуществление маркетинговых решений.
  • Макро. Демографическая, экологическая, культурная, политическая, экономическая ситуация, НТП и другие внешние параметры.

Действенный промышленный маркетинг промтоваров невозможен без учета обоих уровней маркетинговой среды. Демографическая ситуация может стимулировать развитие той или иной отрасли производства, от экономической зависит уровень доходов, политическая обусловливает законы для каждого участника рынка, экологическая требует дополнительные вложения для охраны окружающей среды, от культурной зависит то, примет ли общество тот или иной товар/услугу, научно-технический прогресс определяет внедрение новых технологий в производство.

К внутренним параметрам маркетинговой среды относятся планирование и обеспечение, сбыт готовых товаров, финансы, а также другие ресурсы предприятия – персонал и его квалификация, предметы и средства работы.

Внешние и внутренние параметры коммерческого марке

Внешние и внутренние параметры коммерческого маркетинга могут быть контролируемыми, если маркетинговая служба может ими управлять, и неконтролируемыми. Чем глубже служба коммерческого маркетинга проникла в технологические процессы, тем больше факторов она способна контролировать.

Зачем правильно определять классы МКТУ

Перечень и классы товаров и (или) услуг по МКТУ надо указать в заявке на регистрацию товарного знака (пп. 3 п. 3 ст. 1492 ГК).

Классы указывают в заявке, чтобы корректно зарегис

Классы указывают в заявке, чтобы корректно зарегистрировать заявленное обозначение и обеспечить ему охрану в правильной категории продукции или сфере обслуживания.

Для чего это нужно?

Для защиты от конкурентов. Товарный знак при регистрации всегда относится к определённым товарам и (или) услугам. Когда заявитель неправильно подбирает классы, он оставляет для конкурентов лазейку и рискует потратить деньги зря.

Допустим, предприниматель открыл сервис по доставке продуктов питания на дом. Своё название зарегистрировал как товарный знак в 43 классе «Услуги по обеспечению пищевыми продуктами». Когда бизнес стал успешным, появились конкуренты. Они зарегистрировали такой же товарный знак в классах 29 и 30, где собраны основные пищевые продукты. Конкуренты правильно подобрали классы МКТУ, ничего не нарушили и переманили себе часть клиентов.

Для преодоления отказа в регистрации. Если правильно подобрать классы, можно зарегистрировать на себя уже известные и раскрученные товарные знаки других компаний. Например, товарный знак «Данон» зарегистрирован в 7 классах МКТУ: 1, 5, 29–33. Если предприниматель запускает сервис по доставке продуктов питания на дом, он может без ограничений зарегистрировать такой знак на себя в 43 классе.

Проверить обозначение на уникальность помогает наш бесплатный сервис. Он покажет похожие обозначения и классы, в которых они зарегистрированы.

Для экономии на госпошлине. От количества выбранны

Для экономии на госпошлине. От количества выбранных классов зависит размер госпошлины за регистрацию товарного знака. За каждый лишний класс заявитель доплачивает по 3 500 рублей при подаче заявки и по 1 000 рублей при её регистрации. Чтобы сэкономить, выбирают только те классы, в которых бизнесу реально требуется защита интеллектуальной собственности.

Особенности рынка промышленных товаров

Характерная черта рынка промышленной продукции – в нем участвуют организации, которые приобретают промышленные товары и услуги с целью их дальнейшего применения. На этом рынке сделки заключаются в основном большими компаниями, их немного, но они крупномасштабные. Спрос на рынке товаров промышленного производства зависит от спроса на потребительском рынке. Он не отличается эластичностью, поскольку на рынке промтоваров движение цен почти не влияет на размер спроса: объем продаж не изменяется вслед за увеличением/снижением цен, поскольку зависит от потребностей технологического процесса.

Когда цены на потребительские товары снижаются, их продажи растут. В случае промтоваров снижение цены сразу ассоциируются с низким качеством.

В некоторой степени на спрос влияют формы расчета с продавцом и соблюдение сроков поставки. Важная характеристика спроса на промтовары – совмещенность, когда закупка одного товара определяет необходимость закупки второго. К примеру, приобретение болтов производителем металлоконструкций вызывает необходимость закупки гаек.

Спрос на товары промназначения характеризуется значительным числом покупателей, участвующих в принятии решения об их приобретении. Чем сложнее промтовар, тем больше привлекается людей. Практика подтвердила эффективность закупочных отделов, консультирующихся с руководством и экспертами. Это также является одной из составляющих коммерческого маркетинга.

Товар в комплексе маркетинга

В комплексе маркетинга товарная продукция рассматривается как материальное или нематериальное благо, обладающее набором характеристик.

Для удобства развития и совершенствования атрибуты

Для удобства развития и совершенствования атрибуты, представляющие ценность для потребителя, делят на 3 группы:

  • функциональные характеристики (на примере стиральной машины — сушка, отжим, режимы стирки);
  • исполнение (дизайн, габариты, эргономика);
  • расширение (сервис, гарантии).

Специалисты в области менеджмента и маркетинга Ж. Ламбен и П.Диксон предлагают другие классификации, в которых свойства группируются иначе или носят другие обозначения. По Ж. Ламбену, атрибуты товара можно обозначить как ядерные, периферийные и добавленные. П. Диксон предлагает рассматривать их как основные и добавленные. Важно дать потребителю чёткие критерии качества по каждой группе и помнить о том, что в его глазах полезность каждого критерия может быть более или менее значимой. Для получения точных данных о ранжировании покупательских предпочтений проводят опросы, исследования.

Теги

Adblock
detector